Иду по улице, вижу магазин ортопедических матрасов. Надо зайти, думаю — матрас нужен (даже два).

Подхожу, на двери рекламный плакат: мужик двумя руками сдавливает матрас, показаны внутренности в разрезе, всё круто. Мужик подписан: «Михаил Филатов — эксперт лаборатории сна». Захожу внутрь. Много образцов на стеллажах со всех сторон. Всё называется непонятными словами. Аккуратные полочки непонятных образцов, много. К ним прилагается наверняка приветливый и не менее профессиональный консультант, местный мини-эксперт, пусть и не лаборатории, но тоже сна. В данный момент он к счастью треплется по телефону, так что я беспрепятственно и как-то даже неожиданно для себя делаю оттуда ноги.

Матрас-то мне нужен. Даже два. Но мне дорог мой девственный мозг — я не хочу, чтобы его медленно и профессионально имели названиями наполнителей, их составом и полезными свойствами. А без этого, похоже, не обойдется — сам я ничего не пойму, только с помощью. Поэтому уношу свой мозг подальше отсюда.

Нет, я не считаю, что ребятам из магазина надо убрать все навороты. Вероятно, они знают, как продавать то, что продают. Но если вдруг они хотят продать пару матрасов мне, для этого потребуется добавить простоты. Прямо поверх всей важной экспертной сложности.

Пусть будет как в Икее: вот мягкий, вот средний, вот жесткий. Вот размер, вот цена. А красивое название и телегу про микрофиброультрабиоволокно — тоже давайте, тут же рядом, и не рассказывайте мне это, пока я не спрошу.

Простоты добавьте.